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立博体育在线登录 立博体育app官网:这些治愈系广告文案为何能温暖人心?
发布时间:2022-08-18 06:59:05 来源:立博体育官网平台 作者:立博体育app官网
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Service: 作品案例

  面对纷繁多变的社会环境,不论是人与人交往,亦或是品牌变相与消费者沟通,都需要情感作为承载物,引起双向共鸣才能使双方继续深入了解下去。

  从情感需求出发,类似于治愈系、放空式、小清晰式、暖心式广告/文案便由此发挥其作用。在诸多品牌营销内容里,消费者通过视觉+听觉双感官神经,潜移默化走进人们内心,由外及内直接渗入情感最底层,达到治愈力内容转变为消费亟需的目的,让情感力助力营销力。

  最近,看到有些品牌在推出新产品时,都会制作一支小短片以及海报文案,来达到产品宣发的目的。

  比方说百吉福在打造的一款新型芝士甜品时,推出一支放空式小短片——「抽个小空,放个小空」,以小清晰画面配上治愈力满满的广告文案,直接将上班族的心境,代入到短片里人物的情景之中,和“她”一起抽了个小空,放了个小空。

  短片主要分为周一至周五五个场景来突出产品「一杯芝士」,及一套说给成年人听的放空道理:

  日常化述说对白,浅浅谈谈的文字配上女主角放空式/慵懒式演绎,呈现一种“她”的诉说,不仅是说给她自己,也是对我们所有人想传达的话。

  广告里每一小节结束后出现轻挖一勺芝士的场景,让人们产生ASMR效果,自动被产品这一动作表达,触动消费者感官神经,拉近品牌与消费者的距离。

  新型芝士甜品「一杯芝士」从广告呈现上来看,产品主要以女性消费者为主。不论是以女性视角演绎情景剧,广告/文案调性表达还是对职场女性的观察,都能窥见出品牌深度洞察后,结合新产品一起对职场女性想要说的话——“抽个小空,放个小空”。

  以洞察女性消费者心理需求而推出的治愈系产品广告/文案,印象深刻的莫过于「RIO微醺,一个人的小酒」。

  自去年中旬推出后,广告以小清新画面,独特的治愈力将大众的视觉紧紧抓住,让人们在纷繁的生活中去感受来自品牌给予的一小片段分离思绪,跟着广告短片一起走进一个人独处时,享受生活恬静的那份美好。

  面对广告信息铺天盖地的环境下,品牌靠大数据有效分析目标人群内心需求,以静制动瞄准方向直面出击,可使品牌在营销内容方面可以绕道而行,直接通过呈现的广告内容走进消费者内心,一方面温暖/治愈人心;另一方面将品牌印在消费者心里,有需求时首当其冲成为首选产品。

  除此之外,还有一组肯德基推出的「歇歇」文案,也是通过治愈力带动消费者情绪,从而达到品牌宣传以及加深消费者印象方面的目的。

  肯德基这组文案较符合生活日常化接地气的形式宣传,不论是打呼噜、对牛弹琴、交个朋友、晒晒太阳、让嘴别闲着都能感受到品牌通过#歇歇 主题,达到产品与消费者内心意象上的沟通,从而让我们觉得品牌宣传产品不是主要,让我们“歇歇”才是品牌想传达的方向。

  此外,美团在十一前夕,推出一支假期治愈系广告片——「假期真好 更要过好」,以清新的画面+悠闲放松的姿态+宁静舒缓的配乐,让我们看完短片后更加憧憬徜徉在迎接假期氛围里,给自己一个心理暗示“这个假期一定要过更好。”

  广告里呈现出多元场景化模式+简洁治愈文案,无一例外在潜移默化向我们述说美团在国庆假期可以作为小帮手,帮用户在生活各个方面亟需地方,点一点美团吃喝玩乐、民宿酒店、外卖单车等服务都能安排到位。

  从以上治愈系广告/文案可以看出,无论是百吉福“抽个小空,放个小空”;RIO治愈系小清新广告;肯德基“歇歇”主题海报文案;美团“假期真好,更要过好”皆以情感需求出发,以产品拟人,形成产品与消费者的交流对话,走进观众内心,实现圈粉。