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立博体育在线登录 立博体育app官网:人民财评:“可达鸭”火了为啥又是肯德基策划
发布时间:2022-08-18 06:57:47 来源:立博体育官网平台 作者:立博体育app官网
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Service: 作品案例

  “可达鸭”火了。近日,肯德基推出的儿童节套餐的搭配玩具之一——“可达鸭”,因为其呆萌的造型,特别是两只翅膀能随节奏起舞,在被贴上字条来表情达意之后,天然就成了“表情包模板”,成为当下的顶流网红。“一鸭难求”,不仅很多肯德基门店已经售罄,甚至在一些二手交易平台上,“可达鸭”被炒到了300元以上,还衍生出 “代吃”服务:买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。

  肯德基等连锁快餐品牌,大概算是盲盒营销的先行者。很多人的童年回忆里都有这些快餐店的玩具,为了抽到自己喜欢的玩具,没少让家长一次次带去吃快餐。但是,这些年随着二手交易平台的发达,以及盲盒经济的大热,一些盲盒销售变了味道,更有人乘机在二手平台上兴风作浪,囤积居奇,使得一些盲盒成了让人上瘾的“魔盒”。

  今年年初,肯德基和泡泡玛特推出联名玩具,其中有1:72的概率出现隐藏款,当时有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐只为抽中“隐藏款”。 这次,肯德基又推出了网红的“可达鸭”,也难免被公众翻出当初的旧账。虽然,这一次没有“隐藏款”,“可达鸭”的搭售机制为套餐赠送玩具“三选一”。但是,目前的确存在黄牛倒卖、高价二手货、“代吃”以及可能出现的食物浪费问题。这种搭售模式带来的负面效果,商家应该有所预判,也应该更多承担社会责任,探索更多应对办法,对各方利益加以平衡。

  值得肯定的是,“可达鸭”爆火后,肯德基回应表示,不支持加价,正紧急调配。的确,“可达鸭”从赠品到商品,再到二手市场追逐的潮品,企业的商业伦理责任是要步步升级的,不能以一句“二手平台卖高价和自己无关”来搪塞。企业希望自己的商品大卖,乃至供不应求没有错,但是应该注意到:营销手段有没有冲击到公序良俗,形成攀比效应,或者因为诱导消费造成食物浪费。餐饮企业做营销方案时,就应该时刻绷紧反食品浪费这根弦,否则,一旦因为有人“买椟还珠”造成食品浪费,造成恶劣影响,受损的还是企业自身的品牌。

  搞潮玩联动营销,让网红玩具成为“流量密码”,商业操作本身是成功的。但是,商家也应该关注到营销造成的二手转卖、黄牛代购等乱象。可以说,商家要算经济账,也得算社会责任、公共形象的账。

  另一方面,从消费者的角度来说,对于网红商品要保持一分冷静,有的热闹没有必要凑。