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立博体育在线登录:深圳商业命名师王垚:品牌商标名字是重要的商业策略决策。
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  提起给品牌、商标或者公司取名,相信大多数人和我一样,还是停留在找个风水大师或者商标代理公司取个名这种认知阶段。或者顶多是公司内部进行头脑风暴然后选一个大家都喜欢的进行注册...但是在这次和王垚的对话中,我对品牌的名字对于商业成功的重要作用又有了颠覆性的认识。

  老板们一定要明白,你的商标名字也是你的品牌名字,如果你对这个名字不重视,没有一个出色的品牌名称,会导致你的业务在开局时,就即将面临与那些花了心思创建品牌信息的竞品的艰苦战斗,后期需要花更多精力和金钱弥补和竟品的差距。但是若你有个完美的品牌名称,用简短几字就可以激发想象力、激发兴趣,放大品牌产品或者服务的价值,并传达你品牌的全部内容。一个独特的高效能的品牌名字,确实能够让你的事业在开局就能迅速赚满眼球和占据人心。

  很多老板对于商标的理解,仅限于“能注册”受法律保护就可以了。但其实少数有商业经验的老板都会更注重商标的“综合商业效能”。对于我们专研商业命名来说,网上被传烂了名称标准,什么的简单好记、朗朗上口、没有生僻字、大概率注册等等,这些只是最基本的考虑。我们只做策略性命名,不能拿我们跟几百几千的低端命名服务比。

  商业品牌取名一项非常专业复杂的学科,并不是找知识产权公司,商标代理机构,或者是普通设计公司就能解决的。想要做出制胜市场的商标,必须要懂营销、懂传播、懂设计、懂品牌、懂商标法等学科,所以专业的事一定要找专业的人来做。像我专门研究商业命名已经4年的时间,并且成功命名过许多细分领域的头部品牌,积累了许多经验,能帮助老板们省时、闭坑,并且能做到90%的高商标注册通过率。

  有的小老板会觉得几万来取名很贵,大点的老板就会非常认可名字的价值,毕竟商业经验多,知道名字在商业中的重要角色和作用。其实好的品牌商标名字是稀缺且不可再生的资源,一个行业能起到商业作用的名字是有限的,注册一个就少一个,就像大城市的地的性质一样,所以高价值且稀缺的东西一定是贵的。我觉得一个高价值高效能的商标卖个几十万都是值得的。就像“华为”,就单独看这个品牌名字,这种极致的代表性占位的名字,至少都百万、千万没问题!

  都说品牌是营销的核心,而名字是品牌的核心。品牌的名字是一个品牌的最核心、最重要的信息,也是品牌使用最频繁的信息,如果名字起的不好,很容易让消费者对你品牌的价值产生误判,甚至产品负面印象,而且每看到一次这个不好的品牌名字,负面印象就会加深一次,最终影响品牌产品的销售。而如果名字取得好可以用一个名字解决你的多方面营销问题。比如说“rose only”,一生只送一个人。名字本身就是卖点和营销策略,自带话题性和传播性。这就是策略性品牌命名。

  通过和王垚的聊天,扭转了我对品牌商标名字的浅层认知,没想到小小名字有这么大的作用和讲究。品牌的名字是商业要素的核心部分,一定要具备营销效能,而不能凭主观喜好和简单的好听好记文雅能注册等去衡量,要从整个品牌策略去考虑。好的名字确实值得价值百万,有价值的名字确实会帮助品牌让人高看一眼,从而在商业竞争中脱颖而出,抢占先机。希望王垚和她的莱特威品牌策划能够帮助中国更多好的产品好品牌打造超级名字,中国好产品值得拥有好名字!