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立博体育在线登录:专业品牌咨询公司行舟品:增长乏力品牌传播的三大转变
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立博体育官网平台:专业品牌咨询公司行舟品:增长乏力品牌传播的三大转变
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  中国新兴品牌,对于品牌传播的探索已经不再局限于对于新兴的沟通平台的投资,正在加倍关注品牌传播的变化,通过技术手段助力传播策略的开发、执行、管理与评估,并以此精准把握市场增长机遇。目前市场出现以下三大问题,同质化严重:面对竞争对手的进入和模仿,如何持续占据新品类的认知,需要品牌垄断某种“心智”。认知饱和:长期同质化的饱和式流量攻势,消费者容易产生疲劳感,产品认知过多饱和,从而无感。增长乏力:新消费品牌在发展后期,容易陷入流量舒适期,始终触达相同人群,增长乏力问题随处可见。于是品牌在传播方面进行了以下三个方面的变化。

  从种草到“种树”,从流量到留心,树立核心价值观成为新消费品牌向上生长的关键。随着流量红利日渐式微、新的高增长平台变化莫测、产品同质化和种草同质化变得越来越严重,新消费品牌想要从营销打法上冲出重围越来越难。另外,从商业的本质角度,消费者基于品牌倾向选择产品,品牌才是真正持久的流量。综上,塑造品牌价值、形成自身商业壁垒变得越来越重要。从种草到种树,新消费品牌不仅需要对流量捕捉,更需要对消费者心智的把握,而心智,则需要反复巩固才能产生复利效应。

  造燃点:2021年6月,蜜雪冰城在其各阵地官方账号上发布了一支魔性洗脑的宣传歌曲MV,在KOL的推波助澜下在各大社交媒体引爆。

  树价值:热巴「敢不同」的态度与珂拉琪多面甜酷、敢于不同的品牌理念形成了完美契合,借助热巴的态度与热度引爆线上讨论热点。

  拉差异:PMPM的探索远方紧紧扣住年轻对远离城市、走向远方、森林的精神向往,甚至连非目标群体的人也会被其文化所感染。

  存量市场下半场,知乎、B站、视频号用户、商业化双增长,将成为品牌种草新高地。每个社交媒体平台的优势和短板不同,营销重点方法和策略也不尽相同。知乎、B站、视频号目前商业化浓度相对较低,具有较大营销空间,其中微信视频导依托器讯系流量优势和用户粘性优势,或将成为新的营销价值高地。另外知乎、B站等垂直兴趣平台,凭借相对精准的用户圈层和粘性优势,或也将成为新焦点。

  千亿蓝海市场, KOL营销发展空间巨大, 未来依旧是新消费品牌重点布局要塞。中国红人经济市场规模巨大,2022预计将达到5253亿元,但KOL营销市场规模占互联网营销市场份额13%左右,仍处于蓝海市场阶段。KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点。仍处于蓝海市场阶段,随着红人营销投放费用低与变现能力强的特点不断被人发掘,使用红人营销的广告主越来越多,近三年占比涨幅达到5.01%,未来红人营销发展空间依旧巨大。